SEO, AEO, GEO: Wie sich die Online-Suche durch KI verändert

Früher war die Sache ganz einfach: Du optimierst deine Website für Google, landest bei den richtigen Suchbegriffen auf Seite eins und die Kunden finden dich. Na ja, so unkompliziert war Suchmaschinenoptimierung (SEO) natürlich nie, denn Technik, Inhalte und Struktur mussten schon immer zusammenspielen. Aber heute ist es noch komplexer. Wer online gefunden werden will, muss verstehen, dass sich die Art und Weise, wie Menschen nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen suchen, gerade grundlegend und in rasantem Tempo verändert.

SEO sorgt dafür, dass Websites in klassischen Suchmaschinen gefunden werden. AEO optimiert Inhalte für direkte Antworten von Such- und Sprachsystemen. Und GEO zielt darauf ab, auch in KI-generierten Antworten sichtbar zu sein.

SEO steht für Search Engine Optimization, also die Optimierung deiner Website für Suchmaschinen wie Google. Das Ziel besteht darin, bei relevanten Suchanfragen möglichst weit oben zu erscheinen und somit für deine Kunden auf den ersten Blick sichtbar zu sein. Passende Inhalte und die richtigen Keywords haben dabei oberste Priorität. Aber auch technisch einwandfreie Seiten, schnelle Ladezeiten, sinnvolle Seitenstrukturen und eine gute Verlinkung sind wichtig.

SEO ist kein Trend, der kommt und geht. Es ist das Fundament für deine Auffindbarkeit. Wer hier keine solide Basis hat, wird mit den neueren Disziplinen schnell an seine Grenzen stoßen. Gleichzeitig reicht SEO allein längst nicht mehr aus, um alle relevanten Berührungspunkte mit potenziellen Kunden abzudecken.

AEO steht für „Answer Engine Optimization“. Der Begriff bezeichnet die Optimierung von Inhalten für Systeme, die direkte Antworten liefern. Denn immer mehr Menschen geben keine Suchbegriffe mehr bei Google & Co. ein, um sich dann durch eine Ergebnisliste zu klicken. Stattdessen stellen sie ihre Fragen direkt an Sprachassistenten wie Siri oder Alexa, an KI-Chatbots wie ChatGPT oder Claude oder nutzen die „AI Overviews“, also die KI-Zusammenfassungen, die Google inzwischen direkt in den Suchergebnissen anzeigt.

Diese Systeme liefern häufig eine ausformulierte Antwort auf die gestellte Frage – inklusive der passenden Quellenangaben – statt einer klassischen Linkliste. Das Ziel von AEO ist es deshalb, die eigene Website zur Quelle genau dieser Antworten zu machen. Dafür müssen Inhalte so aufgebaut sein, dass Fragen direkt beantwortet werden: mit strukturierten Daten, klaren FAQ-Bereichen, präzise formulierten Absätzen und inhaltlicher Tiefe.

GEO steht für „Generative Engine Optimization“ und ist die jüngste der drei Disziplinen. Gemeint ist damit die Optimierung für KI-Systeme, die auf Basis riesiger Datenmengen eigenständig Inhalte generieren. Der Begriff ist noch nicht vollständig etabliert; auch Bezeichnungen wie „LLM Optimization" oder „AI Search Optimization" sind gebräuchlich.

Dienste wie ChatGPT, Claude, Perplexity, Google Gemini oder Copilot werden heute aktiv für Recherchen eingesetzt. Dabei nutzen Menschen sie nicht als klassische Suchmaschine, sondern eher als digitaler Berater. Anders als bei AEO, wo die Antwort kurz und direkt auf eine konkrete Frage zugeschnitten ist, liefern generative KI-Systeme längere, thematisch breitere Antworten, die Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenführen. Wer in diesen Antworten vorkommen möchte, muss seine Inhalte so aufbereiten, dass KI-Systeme sie als vertrauenswürdig einstufen und inhaltlich einordnen können. Das funktioniert unter anderem durch strukturierte Daten nach Schema.org und konsistente Informationen auf allen Online-Kanälen. Entscheidend sind außerdem Inhalte, die nicht nur Keywords enthalten, sondern vor allem relevante Informationen liefern.

Aktuellen Studien zufolge nutzt bereits rund ein Drittel der Internetnutzer:innen KI-Tools für ihre Recherchen. Gleichzeitig zeigen Daten aus dem SEO-Bereich, dass die Klickraten auf klassische Suchergebnisse sinken. Der Grund ist, dass Google inzwischen hilfreiche Antworten direkt auf der Ergebnisseite liefert. Von diesem Rückgang sind sowohl die organischen Suchergebnisse als auch die bezahlten Anzeigen aus dem Search Engine Advertising (SEA) betroffen. Das bedeutet, dass der klassische Traffic-Kanal enger wird, während neue Kanäle entstehen, die vielen Unternehmen noch gar nicht bekannt sind. Wer jetzt nicht aktiv wird, verliert an Sichtbarkeit, denn die Spielregeln der Online-Suche werden gerade neu geschrieben.

Die drei Disziplinen bauen aufeinander auf und schließen sich nicht gegenseitig aus. Eine gute SEO-Basis ist die beste Ausgangslage für AEO und GEO. Es braucht jedoch gezielte, darauf aufbauende Maßnahmen.

Für AEO gilt:  Die Inhalte müssen konsequent auf häufig gestellte Fragen ausgerichtet sein. FAQ-Bereiche auf der Website sind dabei in vielen Fällen hilfreich. Außerdem sollten Daten nach dem Schema-org-Standard strukturiert eingebunden werden, damit wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Leistungen oder die Adresse maschinenlesbar vorliegen.

Für GEO ist vor allem wichtig, dass alle genutzten Kanäle – die Website, das Google-Business-Profil, die Branchenverzeichnisse und die Social-Media-Profile – keine widersprüchlichen Informationen enthalten sollten. Die Inhalte müssen konsistent sein, Fachwissen demonstrieren, Quellen nennen und klar kommunizieren, wer hinter dem Unternehmen steckt. Texte, die echte Fragen von Nutzerinnen und Nutzern beantworten und inhaltliche Tiefe zeigen, werden von KI-Systemen bevorzugt ausgewertet.

Anstatt beispielsweise nur auf das Keyword „TYPO3-Agentur” zu optimieren, sollte die Website auch Fragen wie „Was kostet eine TYPO3-Website?” oder „Wann lohnt sich TYPO3?” beantworten. Genau hier liegt die eigentliche Herausforderung im Online-Marketing: Inhalte müssen nicht nur für Menschen und Suchmaschinen funktionieren, sondern auch von KI-Systemen verstanden und eingeordnet werden können.

Möchtest du wissen, wie gut deine Website für SEO, AEO und GEO aufgestellt ist? Dann melde dich gerne bei uns und wir werfen gemeinsam einen Blick drauf.